Brand book Rent A Crate

Το βιβλίο
Εξώφυλλο του brand book της Rent A Crate
Εξωφυλλο
Η σελίδα του brand book που εξηγεί τι δείχνει το σήμα
Τι δειχνει το σημα
Η σελίδα με τις οκτώ απαγορευμένες χρήσεις του λογοτύπου
Οκτω πραγματα που δεν γινονται
Η σελίδα με τις εφαρμογές: όχημα, τελάρο, δελτίο αποστολής, ετικέτα, κάρτα
Εξι επιφανειες, ενα συστημα
Σαράντα σελίδες σε A4 οριζόντιο, από το σήμα ως την ετικέτα που κολλάει πάνω στο τελάρο.
Χρώμα
Signal Blue#0E6BA8 · 5,70:1Ό,τι πατιέται
Deep#23485F · 9,71:1Σκούρες επιφάνειες
Steel#102A3C · 14,80:1Υποσέλιδο, ασπρόμαυρο
Field#176034 · 7,61:1Απόδειξη
Stone#6E6A5F · 5,40:1Ζώνες, δεύτερο κείμενο
Η αναλογία
60% λευκο και χαρτι · 22% ζεστο γκρι · 10% signal blue · 5% deep · 3% field
Η μπάρα είναι σχεδιασμένη στα ακριβή ποσοστά. Το πράσινο αναλογεί σε μία εμφάνιση ανά οθόνη: αν είναι παντού, δεν είναι πουθενά.
Τυπογραφία
Manrope
Τίτλοι, νούμερα και τιμές. Βάρη 700 και 800.
Open Sans
Κείμενο, φόρμες και πίνακες. Βάρη 400, 600 και 700.
Και οι δύο με πλήρη ελληνικά και ανοιχτή άδεια. Ένας συνεργάτης σε άλλη πόλη δεν αγοράζει ποτέ άδεια γραμματοσειράς για να τυπώσει ένα φυλλάδιο.

URL

rentacrate.gr

Πελάτης

Rent A Crate

Κατηγορία

Branding & Στρατηγική

Σχετικα με το προτζεκτ

Η Sensis Media έγραψε το βιβλίο μάρκας της Rent A Crate, της εταιρείας που ενοικιάζει επαναχρησιμοποιούμενα τελάρα μετακόμισης αντί να πουλάει χαρτοκιβώτια. Σαράντα σελίδες που ξεκινούν από το σήμα και τελειώνουν στην ετικέτα του τελάρου, στο όχημα και στο δελτίο αποστολής.

Το σήμα δεν διακοσμεί, περιγράφει: ένα τελάρο ιδωμένο από τη γωνία, τρεις όψεις ταυτόχρονα, και μέσα του το «a» της λέξης crate. Τα τρία χρώματα δεν επιλέχθηκαν, προέκυψαν, γιατί είναι οι τρεις πλευρές ενός στερεού. Γι’ αυτό διαβάζεται ως κουτί ακόμα και στα δεκαέξι εικονοστοιχεία, ακόμα και τυπωμένο με ένα μελάνι.

Το βιβλίο γράφτηκε για να δουλεύει και σε δεύτερη πόλη: ορίζει τι δεν αλλάζει ποτέ όταν ανοίξει το επόμενο κατάστημα και τι επιτρέπεται να προσαρμοστεί. Την πλατφόρμα πίσω από το κατάστημα την είχαμε ήδη χτίσει, στην custom πλατφόρμα rentacrate.gr.

Κανόνες

Το μπλε πατιέται, το πράσινο αποδεικνύει. Signal Blue μόνο σε ό,τι ακουμπάει ο επισκέπτης, Field μόνο σε νούμερο που αντέχει έλεγχο. Οι τίτλοι μένουν μελάνι, ποτέ χρώμα της μάρκας.

Τα χρώματα του σήματος δεν βάφουν διεπαφή. Κόκκινο, κίτρινο και μπλε ανήκουν στο λογότυπο και μόνο εκεί: ούτε κουμπί, ούτε φόντο, ούτε τίτλος.

Η απόδειξη γράφεται ολόκληρη. Το αποτύπωμα του μητρώου δημοσιεύεται πλήρες και ποτέ ως κουμπί. Είναι τεκμήριο, όχι ενέργεια.

450 ΧΑΡΤΟΚΙΒΩΤΙΑ ΠΟΥ ΔΕΝ ΑΓΟΡΑΣΤΗΚΑΝ ΠΟΤΕ

ΠΩΣ ΕΝΑΣ ΟΙΚΟΛΟΓΙΚΟΣ ΙΣΧΥΡΙΣΜΟΣ ΓΙΝΕΤΑΙ ΜΕΤΡΗΣΙΜΟΣ

ΧΑΡΤΟΚΙΒΩΤΙΑ ΑΝΑ ΤΕΛΑΡΟ
40
ΣΕΛΙΔΕΣ ΒΙΒΛΙΟ ΜΑΡΚΑΣ
5
ΧΡΩΜΑΤΑ, ΟΥΤΕ ΕΝΑ ΠΑΡΑΠΑΝΩ
6
ΚΑΝΟΝΕΣ ΓΙΑ ΤΗ ΦΩΝΗ
1
ΓΡΑΜΜΗ ΑΡΙΘΜΗΤΙΚΗΣ
ΠΕΛΑΤΗΣ: RENT A CRATE, ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ

Ένα τελάρο αντικαθιστά ένα χαρτοκιβώτιο σε κάθε μετακόμιση και αντέχει περίπου 450 διαδρομές πριν αποσυρθεί και επιστρέψει ως πρώτη ύλη. Αυτή είναι όλη η πράξη. Ο μόνος αριθμός που μπαίνει μέσα της είναι οι διαδρομές, και δημοσιεύεται μαζί με την πηγή του: μέχρι να δημοσιευτεί είναι ισχυρισμός, από τη στιγμή που δημοσιεύεται είναι τεκμήριο.

Από τις 27 Σεπτεμβρίου 2026 η ΕΕ απαγορεύει τους γενικούς περιβαλλοντικούς ισχυρισμούς χωρίς αποδεδειγμένη επίδοση. Ο ανταγωνιστής που γράφει ακόμα «οικολογικό» μένει με μια λέξη που δεν ελέγχεται. Εδώ ο ισχυρισμός ελέγχεται με μια πρόσθεση.

Και δεν μπαίνει ποτέ πρώτος. Την πώληση την κλείνουν η τιμή και η ευκολία. Το 450 είναι το επιχείρημα που κρατάει ο πελάτης για να δικαιολογήσει την επιλογή του σε κάποιον άλλο, γι’ αυτό έρχεται πάντα δεύτερο. Στη σελίδα του αναλογεί ένα 3%: το πράσινο μιλάει μία φορά, και μόνο εκεί που υπάρχει νούμερο.

Θέλεις κάτι παρόμοιο;

Πες μας τι χρειάζεσαι και σου στέλνουμε πρόταση. Απαντάμε εντός μίας εργάσιμης, με γραπτή προσφορά.

ΔΕΣ ΤΟ BRANDING

Σχετικά έργα